Маркетинг гэж юу вэ?


Маркетинг гэдэг нь market буюу зах зээл хэмээх англи vгнээс гаралтай ажээ.

Зах зээлийг судлах, тvvнд н?л??л?х, зах зээлээ бий болгох зэрэг цогц vйл ажиллагааг удирдан чиглvvлэхэд гол vvрэг нь оршдог.

Маркетингийн тvвшин.

1. Улс орны маркетинг.

2. Хотын маркетинг.

3. Пvvс компаний маркетинг.

4. Хувь хvний маркетинг.



1. Улс орны маркетинг

Аливаа улс орон нь дэлхий ерт?нц?д ямар image vзvvлэх вэ, худалдаа- сурталчилгааны ямар бодлого баримтлах вэ гэх зэрэг "албан бус" vйл ажиллагаанууд vvнд ордог. Ихэнхи засгийн газрууд судалгааны тусгай албадуудтай байдаг. Гэхдээ маркетингийн хэмээн онцгойлон нэрлэгдээгvй байдаг.

2. Хотын маркетинг

Барууны хотууд /жишээ нь Германы Штуттгарт/ хотын захиргааныхаа дэргэд юм уу эсвэл захиргаанаас дэмжлэг авсан маркетингийн хувийн компанитай байдаг. Лондон хотод жуулчдад зориулсан автобусны аялал зохион байгуулдаг пvvстэй. Берлинд Deutsche Bahn хэмээх нийтийн унааны компанитай хамтран зорчигчид, жуулчдад зориулсан т?р?л бvрийн мэдээлэл ?г?х, ?дрийн, сарын болон жуулчдад зориулсан гэх мэт х?нг?л?лттэй билет зарах vйлчилгээг тогтмол зохион явуулдаг.

Хотын карт, газрын зураг, унааны хуваарь, гол гол vзмэрийн газруудын хаяг х?нг?л?лттэй билет тийз худалддаг мэдээлллийн т?вvvд хотын т?в болон т?в вокзалууд дээр байрлах нь элбэг. Зочид буудлууд, таксины компаниуд хотын маркетингийн албатай нягт хамтран ажилладаг.

3. Пvvс компаний маркетинг

Маркетинг хэмээх харьцангуй шинжлэх ухааны гол судлах зvйл, арга, аргачлалын хамгийн чухал хvрээнvvд энэ тvвшинд т?вл?рд?г. Хамгийн гол зорилго нь зах зээлийг судлах, хэрэглэгчдийг байлдан дагуулах, ?рс?лд??нд ялах эсвэл тэсч vлдэх. Пvvс бvр зах зээлээ судалж, зорилгоо тодорхойлж, х?т?лб?р боловсруулахын зэрэгцээ т??нийхээ дагуу vйл ажиллагаа явуулж байдаг.

4. Хувь хvний маркетинг

Хувь хvн бvр ??рийн image тэй байдаг. Нийгэмд эзлэх байр суурь, тодорхой албан газар байгууллага доторхи албан тушаал, бие хvний статус зэрэг нь гол судлах зvйл нь болж ?гд?г. Олонд танил хvмvvс ??рийн гэсэн олон нийттэй харьцах суваг буюу хэвлэл мэдээлийн т?л??л?гч, сэтгэлзvйн судлаач з?вл?хvvдтэй байдаг.

Гэвч амьдрал дээр ихэнхи тохиолдолд эдгээр т?вшн??д нь холилдон оршиж ялгаж салгахад т?в?гтэй байдаг.

Жишээ : Германы RTL II телевизийн сувгаар "Popstars" хэмээх х?гж??нт баримтат нэвтр??лэг байнга гардаг. Энэ нэвтр??лэг нь залуусын хувьд "хамгийн их ?зэх дуртай" хэмээх ангилалд багтдаг. Нэвтр??лгийн зорилго нь авьяастныг олж тодруулах дэмжих, Германы шоу бизнес, х?гжмийн зах зээлд "шинэ бараа" нийл??лэх явдал юм.

Хот б?р дээр очиж 1000 гаруй б?ртг??лсэн залуусаас 10 орчим х?н шалгаруулж авдаг. Б?х ?йл явц тухайлбал ш??гчдийн ?нэлж буй зэрэг нь ?зэгчдийн ?мн? ил байдаг. Хасагдаж байгаа х?ний гуниг, шалгарсан х?ний баяр х??р зэрэг нь тун амьд сонирхолтой. Залуус б?жиглэж дуулж ??рийг?? тодруулж "рекламдаж" байдаг.

М?н хэсэг хэсгээр нь групп болгон хувааж хамтач зан, нийтэч байдал нь хэр вэ гэдгийг шалгадаг. Ингээд хот б?рээс шалгарсан 10 авьяастнаа нэгтгэж дахин ш??ж сориод ?лдсэн х?м??сээ Испаний Ibiza д аваачиж 1 сарын турш б?жиг дуу гэх мэт хичээл заадаг.

Сарын дараа дахин шалгаруулж ерд?? 5 орчим авьяастаныг "PopStar" хэмээн "?ргмжилд?г". Буруу замаар орж биеэ тоохг?й л бол тэдний амьдрал баталгаатай боллоо гэсэн ?г. ??р??р хэлбэл эргэлт буцалтг?й show business ийн "амьд бараа" болж "борлогдох" боломжтой болно.

No Angels хэмээх дэлхийд алдартай, Германы шилдэг хамтлагуудын нэг яг л энэ замаар гарч ирсэн ажгуу. Энэ нэвтр??лгээр олон залуус хувь х?ний маркетинг явуулах боломжтой болж нэр алдар танил талтай болж авдаг.

RTL телевиз болон ивээн тэтгэгч байгууллагууд маркетингийнхаа зорилгод энэ нэвтр??лгийг оптималаар ашиглаж чаддаг байна.

Х?гжмийн зах зээлийг ?д??х урамшуулах ирээд?йн бараа буюу авьяастаныг сэдэлж??лдэг.

Олон авьяастан гарч зах зээлд ?рс?лдс?н??р Германы буюу герман гаралтай хамтлаг дуучдын дэлхийн поп урлагийн зах зээл дээрхи жин н?л?? нь асар их ?сн?.

Чадалтай хамтлагууд нь аливаа улсын х?гжлийг илэрхийлдэг нэг гол х?чин з?йл тул Герман улс давхар хожиж байна.



Холбогдох шинжлэх ухаанууд.

Маркетинг нь менежмент болон эдийн засгийн шинжлэх ухаанууд дээр vндэслэн vvссэн гэж хэлж болох юм. Тvvнчлэн статистик сэтгэлзvй социологийн судалгааны аргууд энэ шинжлэх ухааны хvрээнд ?рг?н хэрэглэгддэг.